2022 卡塔尔世界杯，首次在北半球的冬季进行，赛程覆盖双 11、双 12、圣诞节及跨年等多个营销节点。我们为开发者分享世界杯相关的 App Store 消费者数据洞察，以及 Apple Ads 营销策略。

消费者数据洞察

50 亿

卡塔尔世界杯的热度正在逐渐升温，国际足联主席因凡蒂诺日前在达沃斯论坛上预计，卡塔尔世界杯将吸引全球 50 亿观众。[1]

29 天

11 月 20 日 ～ 12 月 18 日，北京时间 11 月 21 日 00:00 开幕。[2]

+ 43%

2020 欧洲杯（由于疫情，比赛被推迟到 2021 年 6 月 11 日至 7 月 11 日）半决赛日，意大利对阵西班牙，流媒体视频相关 apps 的搜索量比平均增加 43%。而决赛日，搜索量增加 35%。

+ 76%

2018 世界杯 1/4 决赛日，英格兰对阵瑞典，Sports news 相关 apps 的搜索量增加 76%。

人们在观看体育比赛时干什么[3]

75%

体育观众使用 apps 与品牌互动，75% 的观众表示，他们使用 apps 与品牌保持联系。[4]

3/4

四分之三的体育观众表示他们会使用 apps 进行购物。

+ 20%

与 2017 年第二季度相比，2018 年第二季度（世界杯）消费者在 apps 上的支出增加 20%。[5]

+ 10%

人们在年底期间在应用内花费更多， 2019 年 12 月的平均应用内支出比其他月份高出 10%。[6]

要点

  1. 人们在赛事期间搜索 apps
  2. 人们在观看体育比赛时使用 apps
  3. 体育观众使用 apps 与品牌互动
  4. 体育观众使用 apps 购物
  5. 人们在年底期间在应用内花费更多

Apple Ads 推广策略

相关商店信息

本次世界杯共有 32 支球队参赛，其中有 22 支参赛球队对应的 21 个商店开通了 Apple Ads，下表整理了参赛球队与对应商店的信息。中国大陆商店虽然没有出现在表中，但依然值得广告主重视。

进一步了解 CPP 与广告素材

赛程与推广节奏

本次世界杯赛程为 11 月 20 日 ～ 12 月 18 日，北京时间 11 月 21 日 00:00 开始首场比赛，历时 29 天。

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扩大品牌知名度->造势->效果驱动

关于双十一、第四季度营销节点和新机发售等数据洞察与营销机会可进一步了解往期文章。