正式发布近 1 个月的 Today 标签页广告，有越来越多的广告主陆续开始投放。由于此广告位置显著，平台对广告素材有诸多要求，基本及重要的如下所列：

1. Today 标签页广告系列必须使用自定产品页面（CPP）创建素材

2. Today 标签页广告需要获得 Apple Search Ads 批准才能投放

3. 自定产品页面必须包含至少四个纵向或五个横向素材资源

4. 针对你希望投放广告系列的国家和地区，自定产品页面必须使用正确的语言。请注意，目前中国大陆的 App Store 上不提供 Today 标签页广告。

我们发现在实践中，频繁出现素材因第 4 条的要求被拒的现象，尤其是投放一些小语种地区的广告主。本文对此深入分析，给大家提供正确的解决方案。需要说明的是，平台的要求与规范可能随时间会发生变化，广告主可关注量江湖及时了解最新情况。

App 本地化

据官方介绍[1]，App Store 现已在 175 个地区推出，并支持 40 种语言，让全球各地的用户能够轻松发现和下载您的 App。对您的 App 进行本地化能帮助它面向各种文化和语言，并为您创造机会扩大业务。

App 本地化，包括两个方面：

1. 针对 App 的元数据进行本地化，即在 App Store Connect 的“App 信息”页面中添加语言。指用户在 App Store 中看到的 app 元数据，例如 App 的描述、关键词、App 预览和截屏。

2. 针对 App 的二进制文件进行本地化，即在 Xcode 中为 App 添加语言。指用户在手机桌面看到的图标、名称以及在 app 内看到的界面体现。

Today 广告使用的自定义页面素材，是指第 1 种情况，并且自定义页面仅包含截屏和 App 预览（即视频），宣传文本（Promotion text）在 Today 广告位中不直接展示，我们先不做讨论。

如果自定产品页添加了多个语言版本，请注意，每位用户在 App Store 中看到的页面展示哪种语言受多种因素影响，例如：用户所在地的 App Store 语言、用户设备的语言设置、你在 App Store Connect 中添加的语言版本以及为 App 设置的主要语言。

本地化自定义产品页

步骤

1. 添加语言，在右上角添加需要本地化的语言

2. 上传该语言对应的截屏和 App 预览

更多详情可参阅苹果广告素材和 CPP 完全手册，以及官方帮助文档[2]。

素材已齐备的情况下，如上操作并不复杂，但实践中出现的几种典型问题，我们逐一来说明。

需要添加哪些语言？

部分商店语言支持一览

如上图，你必须上传希望投放广告系列的商店所对应的“默认语言“，可选择性上传“额外支持的语言”。

值得注意的有：

1. 英国、美国、澳大利亚、加拿大四个商店，需添加四种英文语言，当然素材如没有其他需求使用同一套即可

2. 部分商店的“默认语言”可能与你想象中的不一致，例如几个阿语系、东南亚地区的商店，其默认语言为英文（英国）

3. 在全部 175 个商店中，默认语言为英文（英国）的有 135 个[3]，其中开通 Apple Ads 的有 35 个。[4]。

列表中没有显示我想添加的语言？

需要先在主版中添加语言

在“未本地化”列表下，将鼠标悬停在你想要添加的语言（和语言区）上方，然后点按出现的添加按钮（+）。

再回到自定产品页面功能下，添加语言即可。

该语言对应的截屏和 App 预览指什么？

案例1

上述案例中，这个自定产品页面上传了越南文的素材，但素材不可用于越南商店。

案例2

上述案例中，这个自定产品页面上传了正确的英文（英国）和韩文素材，因此可以应用于所有默认语言为英文（英国）的商店，共 35 个（包括越南），以及可以投放韩国商店。在日文语言中，部分截屏文字未本地化，因此该素材不可用于日文商店。

仔细看图，截屏的本地化语言要求，包括 app 实际截屏中的文字以及套壳上方的最多 3 行的文字。除个别约定俗成的、商标/品牌等特定文字外，均需要使用本地化语言的字符。

同种语言下，所有设备类型与尺寸都需使用该语言对应素材

案例3

该自定产品页面，由于适配 iPhone 与 iPad 设备，但 iPad 截屏中文字未本地化，因此该素材不可用于港澳台等商店。如果 app 未支持 iPad 设备，则无需上传 iPad 素材，也就不必考虑一致性。

无法添加审核，仍有截屏在上传中……？

近期 App Store Connect 后台较频繁出现此类问题。关于 Apple Ads 相关任何问题，欢迎关注量江湖公众号、给我们留言，量江湖可为你提供咨询支持。并且在后续文章中为大家答疑解惑。