官方活动 | Apple Ads 双十一营销洞察

北京时间 10 月 18 日下午 2:00，Apple Ads 中国团队举办了一场在线分享活动。在活动中，Apple 分享了双十一营销季的消费者洞察，来帮助广告主筹备双十一期间的 app 推广策略，让 app 在 App Store 上更轻松地被用户发现。

活动为闭⻔邀请制，需得到苹果官方的邀请，使用指定邮箱注册与参会。此次活动主要面向国内广告主，所以分享的推广策略也主要针对搜索结果广告位。量江湖摘录了活动中的重要数据洞察与推广节奏及策略，分享给读者。

数据洞察、为双十一做准备

2021 年有超过 8.28 亿移动消费者参与了双十一线上狂欢，同比增长 8.4%

的受访者计划在双十一期间使用 iOS app 购

与活动前四周相比，双十一的四周促销期 app 下载量提升的幅度

的受访者计划下载一个新的 app

的受访者计划重新下载 app

每周 6 亿用户访问 App Store，一个安全、值得信赖的应用商店

在 App Store 上推广 app 的唯一途径

部分数据来自 GWI 受苹果委托的定制化调查。调查对象主要为 2021 年～2022 年间，针对拥有 iPhone / iPad 的中国受访者。

2021 年双十一当周搜索量超过每周平均值 11%，且在接下来的 14 周的每周搜索量都超过平均值，直至 2 月 13 日。

2021 年双十一 11 月 10 日达到搜索峰值，超过10-11月两个月的每日平均值 47%。另外在 10 月 20 日与10 月 30 日达到次高峰值。

1. 着手启动并调整双十一周期推广策略

2. 使用季节性相关素材，提高受众参与度

3. 设置广告系列以触达更广泛的受众

4. 利用双十一洞察优化其他节假日营销推广活动

欢迎所有广告主与量江湖联系，获得定制化的营销季 Apple Ads 推广策略。