苹果广告的阵地上，炮声不断，重磅消息不断放出。今日，苹果官方正式发布了一份在线指南，针对即将上线的 【Today 标签广告位】的素材与文本要求做了清晰的说明，内容涉及到：诸如广告素材要求、文字规范、操作流程、审核要求等等，从媒体披露新广告位、官方发布指南、类似 Pre-Order 的广告准备功能等一系列操作来看，苹果广告团队业已完成了产品与运营流程最后测试，小编斗胆猜测新广告位的上线日期就在眼前。
为此，量江湖为大家总结了本次苹果发布使用指南的要点，希望可以帮助大家提前做好准备。
素材要求
数量要求
至少 4 张竖版 CPP 或 5 张横版 CPP，展示时仅展示同类型素材，即全竖版或者全横版。呈现时，系统会基于图片自动生成暗化模糊化处理的背景（“毛玻璃”背景）。由于截至目前公测仅发现竖版素材的最终呈现效果，量江湖建议广告主按竖版形式准备素材。
清晰准确
广告素材中的 app 截屏必须清晰准确、不模糊、不失真，且 App 截屏必须至少占每张图片的 2/3 空间。
具有相关性
素材必须包含 app 截屏，体现与推广 app 的相关度。
精确边框
如果素材包含设备边框，则需使用苹果设备边框，且务必按照苹果设备的尺寸大小。
内容适当
不得展示被视为暴力、色情、裸露或其他不当的图片。
文本要求
简洁明了
图片中的文本信息不得超过 50 个字符或三行文字。不包括 app 截屏中的文本。
不能使用促销文字
不允许有定价、优惠、促销或排名等促销性质的文字。
区别于默认的风格和语言
不允许使用类似于 App Store Today Card 的字体样式。不能在素材中使用官方保留的语言，如今日游戏/今日应用/Game of the Day/App of the Day/...... 特别提醒，广告主在使用商业字体时需注意获得版权许可，避免风险。
语言匹配
文本语言须与 App Store Connect 中选择的语言相匹配。
准备工作
在 App Store Connect 中构建自定义产品页面
为“Today”选项卡专门制作自定义产品页面，将其提交到 App Store Connect 以供批准。
关联开发者账号
与你的代理商沟通，完成关联开发者账号的设置，以确保可以使用自定产品页创建广告系列。
创建 Today 标签广告系列
当广告预订可用时，您可以使用经过批准的自定义产品页面设置“Today”标签广告系列。然后 Apple Search Ads 团队将审核您的广告，以确保其符合 Apple 政策和指南。如果您的广告素材获得批准，则广告系列将在系统发布该广告位的第一时间自动运行。当然，你也可以设置一个未来的日期启动广告系列。
参考资料
Today 标签广告创意最佳实践（英文）
https://searchads.apple.com/asadam/us/en_us/documents/pdf/2022-09-cl/today-tab/Apple_Search_Ads_Today_Tab_Ad_Creative_Guide.pdf
关联 App Store Connect 帐户
https://searchads.apple.com/cn/help/get-started/0012-link-app-store-connect-accounts
App Store Connect 配置自定产品页
https://help.apple.com/app-store-connect/#/dev3a2998d9f
App Store Connect 截屏规范
https://help.apple.com/app-store-connect/#/devd274dd925
App Store Connect 预览规范
https://help.apple.com/app-store-connect/#/dev4e413fcb8
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