北京时间 10 月 26 日起，App Store 新广告位正式启动！
Today 标签广告实例
9 月 28 日起新广告位已可以预创建，如广告主已为这两个广告位创建广告系列，且已通过审核（并且未特别设置启动时间），将自动开始运行。如你正在准备投放计划及广告素材，有关广告素材的信息请参阅苹果广告素材和 CPP 完全手册，或与量江湖联系为你提供专业服务。
由于初期竞争态势不明朗、尚无可供参考的数据洞察，叠加年末营销季节等因素，我们建议广告主做好合理地预期，有条件的广告主可积极参与。如果数据链路清晰、效果衡量远超预期，建议能尽快扩大预算、不要错失良机。反之，如初期效果不达预期，建议不要匆忙作出停止放弃的决策，可以合理控制预算、价格，保留竞争席位观察市场变化，同时通过素材、受众优化等方式提升广告效果。
2022 年是苹果广告的产品大年，动作不断[1]：
- 1 月 26 日，自定产品页面用于搜索结果广告变体
- 7 月 19 日，搜索标签广告系列改为使用每次点击付费 (CPT) 定价模式
加上本次两处新广告位正式启动，可以说 2022 年是苹果广告继 2016 年首次上线美国商店、2021 年上线中国大陆商店之后的又一个重要发展年份。
苹果广告在提出收入增长近 3 倍的目标后[2]，产品更新与市场拓展明显加快了步伐，新广告位从公开披露到正式贡献收入不到 3 个月时间：
- 10 月 26 日，新广告位正式启动
- 10 月 21 日，官方邮件通知正式启动日期
- 9 月 28 日，苹果宣布新广告位可供预订
- 9 月 22 日，苹果广告团队举办在线活动，分享新广告位信息
- 9 月 13 日，苹果发布 Today 标签广告位使用指南
- 8 月 26 日，Today 广告在部分地区商店开启灰度测试
- 7 月末，媒体披露苹果广告将增加新的展示位置
在业务增长目标的推动下，我们预测，可以贡献可观收入的 Today 广告位在中国大陆商店启动也将指日可待。
新广告位上线意味着苹果广告完成了对用户在 App Store 旅程中全方位的覆盖。据苹果官方最新数据，每周有超过 6 亿用户访问 App Store 探索和下载 app，开发者可以在 App Store上全方位推广，提升 app 的曝光度和下载次数。
从用户打开 App Store，到他们搜索特定内容和了解相关 app，Apple Search Ads 能覆盖用户的整个 App Store 访问旅程，帮助他们发现 app。
据三方平台最新统计，苹果广告在实力与规模榜单中成为双料冠军[3]。苹果广告作为 iOS 开发者必备的获客平台，随着产品生态不断完善，市场份额预计还将大幅提升。
与广告平台一样，当此消彼长的替代式增长成为常态，所有广告主将更谨慎地花费每一份广告预算。如何最大化地利用好 Apple Ads 这个品牌安全、品效合一、归因准确、ROI 可控的平台获取用户，欢迎联系量江湖为你提供专业、值得信赖的 ASA 用户增长服务。
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