在投放过程中，您是否遇到过以下问题？

1. 第一次投放ASA，不清楚哪些关键词能投放？

2. 投放词筛选太繁琐，需要大量时间和精力，找不到需要的投放词？

3. 触达人群太少，产品曝光过低?

4. 热门竞品词发现不及时，错过高热流量？

搜索匹配（Search Match）来帮您解决这些问题

1.快速开启广告，找寻投放词

Search Match 是 Apple Ads 搜索结果广告组中的一项功能，只需要简单的设置点击价格和期望CPA目标，就可启动并投放广告。

借助 Search Match，不需要我们计算出所有可能的关键词形式和出价，Search Match 就可自动为我们匹配相应 App Store 中的搜索词，可做快速开启，找寻投放词。

2. 触达更广泛的受众

广告组开启 Search Match 开关后，苹果会根据产品的元数据及相关性算法，使用多种资源将你的广告与 App Store 上的相关搜索词进行匹配，自动发现广告匹配一些用户正在搜索的词，即便这些词我们没有进行投放，也可以通过 Search Match 搜索匹配出来。因此，Search Match 可以帮我们触达更广泛的受众。

3.快速把握高热流量

因 Search Match 的自动匹配机制，同类型上新产品的突发高热搜索词也可第一时间被捕捉到，这时 Search Match 会根据我们设置和期望的价格匹配这些高热搜索词。从此，可以让 Search Match 为您及时发现高热搜索词，第一时间掌握高热流量。

如何平衡 Search Match 广告成本及利弊权衡

Search Match 在如此便利的情况下难道就没有弊端吗？

凡事有利就会弊，我们在投放 Search Match，需要重点关注以下三个部分：

第一，由于 Search Match 的匹配机制更依赖苹果相关性算法的控制，所以产品的元数据、榜单、分类等等，这些和相关性有关系的变量，都会影响算法的判断。如果其中部分判断出现偏差，就会导致有一部分的搜索词因为和产品相关性低的原因，导致成本过高，造成预算的浪费。

在这种情况下，就需要我们及时做出处理。我们可以直接在否定关键词内，将我们不需要的搜索词进行否定，在此之后 Search Match 就不会匹配到该搜索词了。

第二，Search Match 匹配的关键词只能在搜索词报表中查询到，这就造成搜索词数据无法一一对应到归因数据上，也就无法根据归因后数据表现对里面匹配到的词做重点调整。在这种情况下，我们更建议把 Search Match 作为拓词和补量的方式，不建议长期把已知的关键词在其中投放，需要一定时间段内单独否定并作为其他广告组中精准匹配的一个关键词存在。这样操作之后，后续可以看到相关关键词后续归因相关数据做投放参考。

第三，大部分人并不清楚如何调整 Search Match 广告的价格，因为没有关键词的存在，就无法控制词的成本，只能单纯通过 CPA goal 调整。

事实上广告组设置中，「默认最高出价」是控制价格的关键，理论上等同于关键词层级最高出价的调整，只不过 Search Match 无法独立控制每个搜索词的出价，而是作为集体搜索词的统一出价。因此，我们更应该及时把已经发现的新搜索词单独精准投放，防止出价过低，导致错失推广机会。