关于 Apple Ads 的归因，我们先引用官方的说明：

“ Apple Ads 归因 API 衡量和归因源自 Apple Search Ads 广告系列的 app下载次数。

你可以直接实施 API，也可以使用第三方归因解决方案来准确衡量广告系列的投放效果 - 同时遵守 Apple 的隐私原则。通过向你的 app 中简单添加几行代码，你就可以轻松了解不同用户群的长期价值，以及哪些关键词带来了这些用户下载。然后你可以利用相关信息针对不同的受众群体、广告组和搜索结果关键词优化每次点击付费(CPT) 和每次转化费用 (CPA) 目标。”

对于有经验的开发者来说，ASA 归因只是在具体实施上有所不同，根据苹果广告平台的说明进行系统设计与开发即可。而涉及到多渠道归因等更复杂的流程，则需要团队中的专家参与业务逻辑的讨论与设计。

而对于经验尚浅或者资源不充分的开发者，我们建议采用 MMP 的服务。如果由于某些原因，确实需自行实施归因的，那么开发者需首先了解数字广告的追踪、统计等基础知识点。数字广告的特点在于数据可记录、可定向、可追踪，在此过程中，准确的收集用户生命周期的交互数据，并且通过交互的关键点分析发掘广告效果，帮助开发者或运营人员持续优化产品、提高收益十分重要。

归因实际上解决一个问题，即用户（设备）的安装来源。而何为用户，如何识别唯一用户，如何记录用户在 app 内的行为活动，从狭义来理解，并非归因本身解决的。广义上的归因，远非一张图或一篇文章可以厘清。如图中所示，我们仅简单说明 Apple Ads 单个渠道的归因逻辑。在此强调几点：

01 开发者需理解并设计良好的设备唯一标识（特别提醒：IDFA 已不可作为唯一标识，并且 Apple Ads 归因与 IDFA 能否获取无直接关系）

02 开发者需在 app 激活时实施归因（激活：首次启动并联网）

03 在获取 token 与请求 RESTful API 的过程中，都需要有健壮良好的容错性、适当的延迟请求等机制，详细的技术实施，可与量江湖联系获取参考文档

04 通过 Apple Ads 成功归因的数据结果，开发者可识别30天内点击了广告并下载了 app 的设备（用户）。进一步地，结果数据中详细告知了该设备点击的广告账户(orgId)、广告系列（campaignId）、广告组（adGroupId）、关键词（keywordId）、广告变体（adId）。

正确使用归因数据，需要与广告投放端的数据进行连接整合，获得广告系列的效果数据洞察。整合数据的工作可以由广告主结合 Campaign Management API 来完成，也可以由专业代理商的投放平台实现。如我们量江湖的投放平台，经过免开发的简单配置即可实现数据整合。关于数据的流转整合以及广告平台与三方 MMP 归因数据的差异，我们后续择机展开专文讲述。

参考资料

Apple Ads 归因 API（AdServices，适用 iOS 14.3 及更高版本）

https://developer.apple.com/documentation/ad_services

Apple Search Ads 归因 API

https://developer.apple.com/documentation/iad/setting_up_apple_search_ads_attribution

《02-Apple Ads 归因API.pdf》 by 量江湖

https://drive.weixin.qq.com/s?k=AJUATgdCAAYrOfXaKf