1月7日，苹果向开发者提示，【App内活动】数据现可通过iTC后台—【App分析】功能查看，包括活动页浏览量、提醒和通知数据，以及由【App内活动】带来的下载和重新下载次数。同时每个指标都可按照地区、来源类型、设备以及更多分类进行查看，开发者可通过【App分析】了解到【App内活动】如何推动了 App 的增长获量。下面，大家可跟随量江湖一起了解下相关信息。

什么是【App内活动】‍

【App内活动】是指应用和游戏内的“时效性活动”，早在去年10月苹果就上线了【App内活动】功能，通过设置，开发者可在App和游戏内部推出比如游戏竞赛、直播体验等相关活动。

在App Store Connect中，开发者可以设置和管理【App内活动】。在创建活动时，需要输入参考名称 (仅在App Store Connect中显示) 和活动信息，包括元数据。此外还需选择活动徽章和地区提供情况。在App Store Connect中，开发者可以单独提交活动进行审核，而不必提交新的App版本，需要注意的是，开发者最多可以同时持有10个获批准的活动，一个App最多可以同时在App Store上发布五个活动。

【App内活动】设置的基本流程如下图：

更多相关详细设置及说明，可进入下方链接查看：https://developer.apple.com/cn/app-store/in-app-events/

【App内活动】‍的优势解析

【App内活动】会显示在以下位置：

1、产品页。该页面会显示开发者当前发布的所有活动；

2、搜索结果页。当用户搜索App时，如果他们已下载你的App，便会看到相关App以及活动卡片；而如果他们尚未下载，则会看到相关截屏。用户也可以直接搜索App内活动。当用户搜索活动时，活动卡片会与相关App一起显示；

3、“Today”、“游戏”和“App”标签页上的编辑精选和个性化推荐。

根据上图的实际搜索结果发现，这样的设置不但灵活，也能使App获得更多的曝光，如果有表现优秀的活动，还有机会被苹果选中，展示在App Store的首页中，吸引更多用户的关注。

产品页上加活动 存量玩法升级

根据【App内活动】的定义得出，活动即效率。在产品的详情页加活动，自然会增加App的转化，提升用户活跃度，唤醒老用户，如图所示。无论是在搜索结果页，还是Today以及编辑推荐位上，活动卡片上可标识明显的“时间信息”、“主题”等内容，吸引用户点击和参与。

此外，如果App有活动，在搜索结果页中，将占据更大的展示面积，否则就会被折叠起来，如下图所示。

在iOS 15搜索结果页，如上图左侧所示，用户如果已经下载过钉钉、天眼查、扫描全能王，那么这些App就会被折叠成一条如图所示。但如果App正在做活动，那么，即便是用户下载过这个App，也会将App及其活动卡片正常展示，保留了较大的展示面积，应用内活是非常重要的展示手段，一旦断档，App展示就会被折叠。所以，用活动可以占位，可以做关键词的流量防守。

增加搜索词 扩大关键词的覆盖范围

在给【App内活动】添加元数据时，包括了活动名称、简短描述、详细描述等内容。此时，根据活动元数据拓展的相关词就可以添加到ASA账户中进行投放，这样做的好处就是不论用户搜索App名称还是跟活动有关的关键词，都可以搜索到相应的App。

相比较存量玩法的升级，增加搜索词，通过【App内活动】扩大关键词的覆盖范围，可以算是一种增量玩法的有效实践了。

Deeplink  赋能精准投放

Event Deep Link深度链接是一个通用或自定义链接。用户点击应用内活动卡片和活动详情页时，可以直接跳转到目标页面，以此来精准满足用户需求，这个功能对于开发者来说是比较使用的。

友情提示：开发者可根据活动状态进行相关设置。如果活动正在进行，开发者可以直接链接到活动；如果活动尚未开始，开发者可将用户定向到活动信息页面，激发用户兴趣并提醒他们回来参与活动的具体时间。如果是App的新用户，可以考虑先引导其完成必要的新手流程，再将他们链接到活动。期间，开发者需要为用户提供返回App主要页面的方式。

但美中不足的是，【App内活动】效果无法衡量。自去年10月【App内活动】上线后，苹果官方并没有提供相应的工具来衡量活动效果，开发者对【App内活动】的运营和效果追踪也受到限制。

与【App分析】联动 让增量方式变得可持续

对于开发者而言，【App内活动】能够帮助他们以全新的方式展示App的活动并扩大其触及的用户群。这对吸引新用户，向当前用户提供最新信息，以及与老用户重建联系等都有很大的帮助。

到2021年底，有不少游戏产品通过【App内活动】吸引了大量用户，例如《部落冲突：皇室战争》中的“冠军驾到！”。此外，还有一些炙手可热的App和游戏也通过【App内活动】给用户带来了行业领先的App体验，并借此成为“2021 App Store Awards”的获奖者。例如《Toca Life World》、《Carrot Weather》、《英雄联盟手游》等。

简单来说，作为 iOS 15 新增的主要功能之一，【App内活动】已经逐渐成为新的流量入口。但是获量之后呢？【App内活动】的效果该如何衡量？有哪些用户通过【App内活动】产生了下载行为？具体的用户画像又是怎样的？可以说，在【App内活动】和【App分析】联动之前，这些问题都是未知的，这在一定程度上限制了开发者对【App内活动】的运营和效果追踪。

2022年伊始，苹果新增了针对【App内活动】的数据分析报告，并通过【App分析】这一工具来实现。在【App分析】中，开发者可查看活动页浏览量、提醒和通知数据，以及由 【App内活动】带来的下载和重新下载次数。同时相关数据指标皆可以按照地区、来源类型、设备以及更多分类进行更加详细的查看。简单来说，【App分析】为【App内活动】优化提供了最直接的支持，让开发者可以追踪活动效果。

所以，二者联动，将更加有利于推广数据的分析和App的精细化运营。

延展阅读：关于【App分析】‍

“App 分析”可以帮助开发者衡量 App 的用户参与度、营销活动效果以及收入情况。借助“App 分析”，开发者可以：

1、了解 App 产品页的重要引流来源。

2、查看用户转化情况，即多少用户在浏览 App 的产品页面后对App进行下载。

3、了解哪些地区的用户参与度最高，查看 App 使用次数、每位付费用户带来的收入等。

4、评估线上营销活动的效果。

5、查看哪些轻 App 有效提高了 App 的首次下载量。

6、查看有多少用户预订了你的App。

注意：“App 分析”中的App Store 数据和使用数据来自运行iOS 8、macOS 10.14.1、Apple tvOS 9 或更高版本的设备。其中，Mac使用数据来自运行macOS 10.15.1或更高版本的设备。为保护用户隐私，仅当数据达到一定量级时，“App 分析”才会显示数据。