目前，Apple Ads（ASA）已正式上线，广告投放开始生效。除了此前已经有过相应了解和准备的广告主之外，面对ASA这一在iOS生态内流量获取的不二之选，许多从业者也摩拳擦掌，跃跃欲试。围绕着刚刚上线的Apple Ads投放，量江湖将实际业务中观察到的现象以及积累的数据进行了整理，供广大开发者与广告主参考，希望可以为大家带来一些实际的帮助。

过审：诸多问题需要特别注意

1.目前想要顺利通过官方审核，需要对诸多细节提高注意力。

2.整体上，审批需要根据App类别，并结合国内广告平台的相关经验来准备资质，尤其可以重点关注以下事项：

  • 知名产品、涉及行业属性较多的产品，更加严格
  • 监管比较严格的行业，调整空间较小
  • 元数据需遵守国家法律，标题、描述和截图中如出现“首”“最”“第一”等敏感字眼，有被拒可能
  • 使用商标、代言等等，需要提供相应的证明
  • 如使用数据进行宣传，涵盖用户数量或百分比等情况，需补充相关确认书

广告投放观察

1.目前过审得以投放的产品比例并不高。

2.推测可能是因为尚未核准，包括“抖音”“微信”“腾讯视频”和“爱奇艺”等等知名品牌的品牌词尚未有相应品牌所有者参与竞价。

3.游戏类产品过审比例相对较高，因为其当前本身监管比较完善，只要按要求提供资质即可。

4.7月21日凌晨，虽然Apple Ads刚刚生效，但App Store中部分搜索词下已经有广告展示。据量江湖观察，7月21日早上7点，竞价系统开始有数据反馈显示，因此推测凌晨出现的广告很可能是苹果系统测试的例子，另外一个证据是：某些当前无法投放的类别产品也出现了广告展示。

数据反馈

基于流行度指数的指标观察

根据量江湖目前在投项目的数据反馈，我们通过将所有竞价关键词下的数据表现进行整理，观察到了一些现象。根据苹果的流行度指数（popularity，后台可以查看，词的流行度越高，星级越高，依据词的流行度分为1-5星），我们将所有关键词相应地分为5个等级，并分别计算了其平均CPT（点击价格）、平均CPA（下载成本）、TTR（广告点击率）和CR（下载转化率）。

整体上看，关键词的流行度指数与CPT/CPA呈负相关，即关键词流行度星级越高，CPT/CPA越低，其中CPT方面，最低星级CPT与最高星级CPT相差近5倍，而CPA方面，最低星级CPA与最高星级CPA相差超过8倍；关键词流行度指数与CR呈正相关，关键词流行度星级越高，则广告转化效果越好，最低星级CR与最高星级CR相差约2倍；TTR点击率方面，5个等级的关键词数据相差不大，基本维持在0.1上下。

另一方面，由于Apple Ads上线首日引起大量开发者和广告主的关注，部分热门产品呈现出TTR点击率偏高但CR转化率偏低的情况。

基于游戏&应用分类的指标观察

我们根据应用和游戏两个大类别，进行了基于分类的相关指标观察。对比发现，游戏类产品的CPA和CPT均要高出应用类产品甚多，但相比之下，应用类产品的TTR点击率和CR转化率远高于游戏类产品。

就游戏类产品来说，不同产品之间用户获取成本的区间范围较大，CPA最低的产品与CPA最高的产品相差6倍以上，但二者平均CPT相差不大，仅不足2倍。

而应用类产品方面用户获取成本区间范围较小，最低与最高之间相差约3倍。从具体价格上来看，应用产品还处在竞争较小的红利期，条件允许的前提下，可以放开预算收割Apple Ads上线带来的红利。

指导文档整理

量江湖已经围绕着Apple Ads正式上线后所涉及的各个环节，整理了大量参考文档，涵盖自助开户、产品技术相关等多个方面，有需求的小伙伴可以直接通过扫码进行获取，如有任何关于Apple Ads的相关疑问或需求，亦可关注量江湖微信公众号，联系我们的工作人员随时垂询。