Apple Ads在投产品数持续上升，来看看应用类产品在热词下的竞争大势

根据此前量江湖监测到的Apple Ads首月投放大盘数据，目前中国大陆市场ASA在投的产品超过千款，且总数量正在持续的波动上升状态中。对比之下，目前中国大陆市场ASA在投的移动游戏产品与移动应用产品比例约为3:7。之前我们已经通过游戏类关键热词下的广告占比观察过移动游戏产品Apple Ads首月投放的竞争状况，本文中我们将使用同样的方式对应用类TOP热词下的ASA广告展示占比进行观察。

注：整理出的数据对比实时数据可能会有一定滞后性

当前中国区App Store应用类热词TOP 10

1.抖音

2.快手

3.彩票

4.拼多多

5.爱奇艺

6.西瓜视频

7.腾讯视频

8.芒果TV

9.优酷

10.兼职

以上为关键词热度总榜中去掉游戏类关键词，而整理而出的应用类热词TOP 10，下面我们可以分别观察这些热词下的广告展示占比，来了解中国大陆市场中移动游戏产品对Apple Ads的投放竞争概况。

抖音

作为中国大陆地区热度最高的关键词之一，“抖音”下的流量必然极其可观，但遗憾的是，从数据上看，“抖音”产品本尊并未能成功守护品牌词流量。在该关键词下，最高广告展示占比由高德地图拿下，达到64.94%；而广告占比第二的位置也被竞品“快手”所占据。

快手

与“抖音”并列中国大陆市场两大短视频巨头的“快手”，其品牌词下的流量同样不可小觑。与“抖音”类似，“快手”本尊同样没能在自家品牌词下拿到太多广告占比。广告展示占比最高的为一点资讯，达到46.68%；而排名第二的则是直接竞品“抖音”，占据15.02%。有意思的一点是，虽然“快手”和“抖音”都未能守护自家品牌流量，但却互相攫取了对方品牌词下的相当一部分广告展示。

彩票

关键词“彩票”下的广告占比状况比较简单，“疯狂红单社区”占据了几乎全部广告展示，此外，实测在App Store中搜索“彩票”关键词时，并不一定总是有ASA广告展示出现。

拼多多

“拼多多”关键词下的近半数广告展示占比被“高德地图”拿到，“高德地图”是本次统计中ASA投放侵略比较强的代表性产品。另一方面，值得关注的是，“拼多多”下拿到较多广告展示占比的产品均不属于电商品类。而值得一提的是，“快手极速版”和“今日头条极速版”两款品牌矩阵App也拿到了一部分广告占比，这种现象在下面其他几个关键词下也有一定体现。

爱奇艺