对于任何一家互联网企业来说，虎年春节和2022北京冬奥会绝对是一场流量盛宴。以抖音、快手为代表的短视频行业，流量争夺战早已紧罗密布。
很早之前，抖音和快手就拿到了这场“宴会”的邀请函。虎年春节，抖音和快手均成为2022央视春晚的合作平台，为了吸引用户，二者依旧延续红包营销策略，两周烧掉42亿；冬奥会，快手抢先一步，获得2022北京冬奥会的网络转播权和短视频内容分发权（其中不含直播）。
01春节冬奥“秀”：App Store产品页展示
春节的年味和“全民冬奥”的氛围可以渗透到任何地方，包括App Store。
在App Store中，抖音产品页标题中的一句“温暖中国年分20亿”，既温暖了用户的心，又通过红包吸用户下载，一举两得。
快手的春节红包比抖音还要多2亿，更有明星大咖前来坐镇。
快手的产品页中，标题为“上快手追冬奥”，仅6个字就宣誓了冬奥会转播的主权，这更像是对抖音发出的挑战，“我是冬奥的转播合作方，你不是”。
尽管如此，抖音也没放弃蹭冬奥会流量的机会，“冰雪2022”的标题虽然看起来不痛不痒，但“冠军天团”的集结确实吸引了不少用户的关注。
02营销策略：押宝春晚 豪赌冬奥
入圈豪掷重金，“出圈”神仙打架。在获得流量盛宴的“邀请函”之后，为了拔得头筹，抖音与快手的上演了一场神
抖音：押宝虎年春晚 用户能否买账？
抖音在虎年春晚的力度确实要比快手大。作为这场流量盛宴的主攻策略，春节期间，抖音获得辽宁卫视、东方卫视春晚的独家冠名，与央视春晚达成合作。
据统计，除夕当天，抖音的日活跃用户达4.4亿，比2021年除夕上涨2.2%，其日活跃用户比快手高出73%。
在下载量上，抖音春节期间的高峰出现在除夕夜前夕。可以看出，通过抖音观看春晚、抢红包的用户已经提前做好准备；春节之后，抖音的下载量开始波动上涨，这很大程度上得益于“冠军天团 就在抖音”、“冰雪2022 冠军驾到”等App内活动的推广，“冬奥经济红利”开始显现。
快手：豪赌冬奥会，成效几何？
相比较抖音在虎年春晚与各电视台的合作，快手的春节营销略显单薄，只达成了与央视春晚的合作。
除夕当天，快手的日活跃用户为2.54亿，虽然低于抖音，但相对于2021年除夕，其日活跃用户增长幅度达到了10%。
但在冬奥上，快手可是重金豪赌。据相关媒体报道，快手揽下东京奥运会及北京冬奥会版权，成为“官方转播商”，前后共花了25亿。但从下载量看，这25亿的赌注似乎没有22亿春节红包来的实在，其下载量随着除夕的烟花坠落到平均值之下，之后并没有因冬奥会的开幕出现大幅度上涨。当然，不可否认的是，快手ASA运营效果不佳，前期大额的营销推广费用并未带动下载量的大幅度上涨，造成了虎头蛇尾的局面。
03竞价关键词概况
根据量江湖观察，从竞价词明细看，抖音的侧重点除了品牌词，对非品牌词的投放集中在一些高热度关键词上，例如冬奥期间，咪咕视频相关词的投放。
快手虽没有在品牌保护上发力，但竞价词投放的范围较为广泛，关键词数量基本是抖音的一倍。
抖音竞价词Top10（按目前搜索指数排序）
各关键词竞价应用投放占比（近一个月）：
快手竞价词Top10（按目前搜索指数排序）
各关键词竞价应用投放占比（近一个月）
作为双方最大的竞争对手，抖音与快手的用户和市场边界变得越来越模糊。截至2020年，根据艾瑞咨询数据显示，快手用户中68.49%分布在二三线及以下城市。去年10月抖音网红“张同学”火了之后，抖音有了下沉市场寻增量的趋势。所以，这也不难解释在竞价关键词上，抖音开始逐渐侵蚀快手的流量，至于胜负，还有待考究。不过有一点，二者在App Store中的竞争，战火正旺。
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