今天早些时间，苹果预告了即将推出的两个重要产品更新：
1.搜索标签（Search Tab）广告改为点击计费（CPT）模式
2.改用“每日预算方式”来管理广告预算
虽然具体上线时间还没有通知，但涉及此次改动的内容比较重要，对于整个ASA广告的影响来说比较巨大，我们在未正式推出前，尝试做下分析和解读。
搜索标签广告（Search Tab）计费模式更改
* 请注意，中国大陆的 App Store 上不提供“搜索”标签广告。
首先是搜索标签（Search Tab）广告的改动，看过我们之前相关文章的同学应该非常清楚，因为其广告位置的特殊性和展示特点，往往点击率会低于搜索结果（Search Result）广告位，但由于是按展示付费，所以大多数产品的点击、转化成本不符合广告主的预期。在衡量广告效果后，通常会放弃。 改为点击计费（CPT）模式后，我们预测绝大部分广告主都将参与此广告位的竞价，进而根据效果数据调整自身出价。从结果上看，对于相关性不高的产品由于点击率不高、获得展示机会较弱，但也避免了无效的广告花费；对于有竞争力的产品，由于点击率、转化率都在合理范围内，进而可以根据自身情况长期投放。
但从另一个角度来讲，毕竟只有一个广告位置，市场内所有的app都在竞争，对于苹果自身AI算法的要求会比较高，如何做到高相关性用户的合理分配，成为改版成功与否的关键点。在这一点上，不可否认，一年多的Search Tab成长经历，让苹果收集到的信息数据越来越准确，这个直观反应到近半年的投放数据上，因此在这一点，我们还是持续抱有期待！
预算控制改为每日预算
目前ASA采用的预算模式为预算（Budget）+每日花费上限（Daily Cap）的方式，这会造成之前用户比较大的困扰——频繁改动预算，否则会被暂停广告。另外根据实践来看，系统硬性的机制只能控制预算，每日花费经常会超出Daily Cap设置的金额。
新的广告预算管理方式则更倾向于长期稳定投放客户的选择，同时根据披露的信息看，每日花费依然可能会超出你设定的每日预算，但不会超过按照此预算相应的月预算总数。具体来说，每月支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数（按 30.4 天计算）。
常见问题
Q：这对你现有的广告系列预算意味着什么？
A：对于现有的广告系列，你可以选择仅切换到每日预算或保留当前的生命周期预算设置。你可以随时在“广告系列设置”页面切换到每日预算。
Q：如果你保留现有广告系列的生命周期预算？
A：你的广告系列将一直支出，直到生命周期预算用完或广告系列暂停、删除或到达结束日期。请注意，你只能增加生命周期预算，而不能减少预算。你可以随时提升或降低每日预算。
Q：如果你现有的广告系列使用每日预算上限？
A：你的每日预算上限将自动转换为每日预算。你可以选择仅切换到每日预算，或同时使用生命周期预算和每日预算。每日预算上限将不再可用。
Q：如果你切换到每日预算
A：你将无法再针对同一个广告系列使用生命周期预算。设置每日预算即可让广告系列持续投放，并针对有机会获得更多下载次数的日子优化支出。
你的广告系列会持续根据每日预算进行每月支出，除非你暂停、移除广告系列或设置结束日期。如果你设置了广告系列结束日期，则你支出的费用不会超过广告系列总天数乘以每日预算。如果你没有设置结束日期，广告系列支出将根据你的每日预算金额自动延长到每个新的月份
Q：如果你复制现有的广告系列
A：新广告系列将使用每日预算，无论复制之前其是否使用生命周期预算。
Q：这对新的广告系列预算意味着什么
A：你创建的所有新广告系列，包括从现有广告系列中复制的广告系列，都将使用每日预算。
要根据你的每日预算计算广告系列的每月支出，只需将每日预算乘以一个月的平均天数 (30.4)。例如，如果你将每日预算设置为 100.00 美元，则在一个月内的总支出不会超过 3040.00 美元。
所有采用每日预算的广告系列在自动延续到新月份时会采用同样的每日预算金额，直至广告系列暂停、删除或者到达结束日期。
参考资料
1、了解每日预算
https://ads.apple.com/cn/h/help/bids-and-budget/understand-daily-budget/
2、搜索标签广告
https://ads.apple.com/cn/help/advanced/0071-book-search-tab-campaigns/
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