iOS 14.5即将发布，在该版本系统之后，苹果将强制实施 AppTrackingTransparency ，这也代表着，热议了半年多的 IDFA 事件尘埃落定，从此之后，用户 IDFA 的获取比例将大幅下降，基于 IDFA 的归因基本失效，广告投放和效果衡量将受到巨大挑战。
苹果于1月推出了全新归因方案 AdServices ，以解决相应问题，投放苹果 Search Ads （ASA） 的广告主应尽快支持其方案。
对于即将到来的变化以及相应的合理应对措施，量江湖整理了一份说明文档，详情如下：
更新日期：2021-03-10
一、概要
iOS 14.5即将发布，由于此版本苹果要求强制实施AppTrackingTransparency，将导致IDFA获取比例大幅下降，依赖IDFA的归因基本失效，必然导致广告投放受限，流量将被竞品掠夺。
针对ASA广告主，苹果于1月份推出了全新的归因方案AdServices。目前已知主要归因提供商AppsFlyer （V6.1.3+）、Adjust（V4.25.0+）均已提供支持，开发者应尽快集成其最新稳定版本。
关于集成三方SDK以及自行实施该方案的开发者，如需进一步了解，请继续阅读。
以下是该方案的要点和广告主应对措施：
此归因方案仅适用Apple Search Ads广告，支持 iOS 14.3 及更高版本
实施该方案，请注意XCode版本必需12.3以上，工程中必需添加 AdServices Framework，并且设置为 Optional
据统计，截至2021年3月，iOS 14.3及更高版本（包含14.4）市场占有率全球已超过60%，部分地区已超过80%
此方案将极大提高ASA广告安装的激活率，安装到激活的差距逐渐降至极低，从而能更准确地评估渠道成本和ROI等广告效果
此方案涉及前后端的系统开发，并且涉及发布新的app版本，所以开发者应尽早制定实施日程
使用MMP服务的开发者，与您的服务提供商沟通，了解其支持进度，建议尽快集成最新稳定版本SDK
截至2021年3月，AppsFlyer SDK V6.1.3 及更高版本、Adjust SDK V4.25.0及更高版本已支持该归因方案
开发者需要做什么 如果开发者仅采用MMP（三方SDK，如AppsFlyer、Adjust等），建议尽快集成其最新及稳定版本的SDK。以下是重要注意事项：
如有任何疑问，请与其客户经理沟通取得技术支持
请仔细参照三方的集成和更新文档
XCode版本必需12.3以上，工程中必需添加 AdServices Framework，并且设置为 Optional
建议按如下代码片段做实际测试
在iOS 14.3及更高版本的真机上实测，成功返回token值方可。
如果开发者自建BI后台，需要自行实施归因方案的，请往下继续了解。
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三、开发者自行实施归因方案
(一) 了解新的归因方案
这个归因方案，包含两部分：客户端的 AdServices 框架，和从苹果Search Ads归因服务器获取归因数据的 RESTful API。
下图说明了结合使用 AdServices 框架和 RESTful API 来完成归因。
第1步，AdServices 框架发起调用请求生成 token；
第2步，AdServices 框架生成 token。
第3步，使用 token 发起 RESTful API 请求，苹果的归因服务器响应请求。
第4步，返回的归因数据与 Apple Search Ads 的广告系列的字段对应。
进一步了解
苹果官方API文档
量江湖文档说明
(二) 自行实施归因方案
按照苹果官方文档完成 API 的实施，有两种方案。完成开发测试后，需更新app，发布新版本。
AdServices Framework仅支持14.3及更高版本
iAd归因方案 支持iOS 10+
开发者需实现两个版本的归因，并注意兼容性，以最大程度保证归因的成功率
(三) 归因数据的存储和使用
此部分内容仅考虑ASA单一渠道的广告归因，供开发者参考
- 归因数据示意和说明
结构和字段说明如下图所示，详细情况需参考官方API文档。
上图中的convertionType，官方文档有两处不一致。当前API实际测试，取值为 Download 和 Redownload。
AdServices的归因数据包与iAd归因方案的字段区别如下图所示：
- 存储示例
假设我们使用一个关系型数据库表来存储的激活设备明细，如下示意
attribution 1表示true，conversion_type d表示Download, r表示Redownload
- 使用示例
按关键词粒度统计每日激活设备数
输出结果
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