日前，AppsFlyer发布《广告平台综合表现报告》第十一版，该报告基于总计270亿次安装，14000款应用，以及580亿个应用打开事件，反映了2020年1月-6月间，各个广告平台的效果及综合表现情况。

报告中特别谈到了苹果官方的Apple Search Ads（ASA），据报告显示，Apple Search Ads的付费用户占比以及留存指数方面均有不俗表现。

如上图，在留存指数方面，综合来看，全球全品类的Power Ranking榜中，Apple Search Ads排名第二，仅次于Facebook；而在Volume Ranking榜中，Apple Search Ads排在Facebook和Google之后位列第三，领先于Unity Ads以及TikTok等。而在非游戏类下，Apple Search Ads在Power和Volume两个榜单上均排名第二。

如上图所示，在IAP指数方面，全球全品类下，Apple Search Ads仍然位列第二，在图片未反应出的游戏分类和非游戏分类Power Ranking榜单中，Apple Search Ads也都位列第二。

极高的付费用户占比

除上面的综合要点以外，据报告显示，Apple Search Ads（ASA）能够为移动应用产品带来相当不错的收获，值得一提的是，其在北美、西欧和中东市场的娱乐类应用中排名第一；在北美市场的社交应用中排名第一，在北美、西欧市场的健康、购物应用排名第二；在北美、欧洲、东南亚以及日韩的工具应用榜上排名第二。该报告建议，上述类型的应用尤其适合使用Apple Search Ads进行推广，将广告定向投放给高意向用户。通过搜索驱动的Apple Search Ads能够为产品带来大量优质的精准用户，能够在其生命周期内为产品的营收做出良好贡献，ASA拥有相比之下最高的付费用户占比，综合其表现，成为iOS端第二大媒体渠道。

在重度游戏领域表现强势

与应用领域相比，在游戏方面，Apple Search Ads的采用率并不像前者那么高，但其能够在全球iOS端排行前列，也说明了其重要性和潜力。尤其是在重度游戏方面，在重度游戏类别下，Apple Search Ads的全球实力榜单排名第二，在日韩、东南亚、北美等国产移动游戏的出海热门市场中表现强势，在西欧市场的表现亦不可小觑；另一方面，由于重度游戏受众群体相对较小，其更依赖于应用商店搜索。

ASA在iOS端推广中不可忽略

在移动互联网崛起之初，ASO曾迅猛发展，但其存在一定局限性，优化排名不到TOP位置的话，效果影响不大。此外，随着竞争愈发激烈，部分企业和开发者选择激进的优化方式，可能会触及苹果政策红线遭到惩罚，而通过Apple Search Ads这一官方途径，则可以通过竞价获取目标关键词下的最佳展示位置，更好地进行用户获取。另一方面，ASO优化也可以与ASA相辅相成，助力更好地获量——例如通过ASO手段进行元数据优化，可以在搜索展示结果页中用更良好和吸引人的素材来吸引用户，提升点击和下载转化。

从2016年首先在北美开放至今，Apple Search Ads已经持续在全球数十个国家和地区拓展业务，在今年第二季度，Apple Search Ads又正式开放俄罗斯市场的投放。与此同时，苹果也不断为ASA释放扩张和革新的信号，如在AppStore之外诸如地图、新闻和股票应用中测试搜索广告等等——作为苹果的重点拓展业务，在可以预见的未来相当一段时间内，Apple Search Ads都是移动应用和游戏在iOS生态内进行推广的过程中不可忽略的重点。