根据此前苹果官方发布的《苹果新春营销洞察最佳实践活动文档》显示，春节前后，人们通常会搜索各类App来为假期做准备，例如购买年货、假期出行等。因此，春节季App的搜索量、下载次数以及应用内收入都会呈现大幅增长。目前，春节假期已结束，受假期影响较大的应用品类ASA数据表现如何？又有哪些App的营销在春节季玩儿的风生水起？在ASA投放中，哪些关键词热度较高？戳下文，了解更多。

Apple Ads 虎年春节大盘数据

01中国大陆市场游戏及应用类数据概况（2022.1.7-2022.2.6）

02受春节假期影响旅游出行类APP点击率升高

应用类整体平均点击率为8.13%；其中旅游类最高为17.99%。另外，娱乐、工具、健康健美、美食佳饮、效率、生活类平均点击率均超过 10%；导航、教育类平均点击率较低。

03家庭聚会，卡牌，休闲类游戏点击率位居前三

游戏类整体平均点击率为6.35%； 从细分类型来看，家庭聚会类点击率最高，达34.84%；策略、角色扮演类点击率较低。

04生活类平均点击成本远高于其他应用分类

应用类整体的平均点击成本为3.53元；生活类平均点击成本最高，其次是购物、商务类；点击率最高的旅游类，点击成本低于应用类平均值。

05模拟、角色扮演类平均点击成本较高

游戏类整体平均点击成本为4.44元；其中，模拟和角色扮演类游戏点击成本高于游戏类平均点击成本；休闲、家庭聚会类点击成本较低；

06半数以上应用分类平均转化率超60%

应用类整体平均转化率为60.41%；旅游类转化率高达82.30%。娱乐、工具、健康健美、美食佳饮、效率以及社交类平均转化率也均超过60%；摄影与录像类转化率相对较低。

07益智解谜类游戏平均转化率超80%

游戏类整体平均转化率为55.95%；细分类型中，益智解谜类转化率最高，高达 81.25%，紧随其后的是动作、卡牌和家庭聚会类；另外，策略类转化率最低。

08生活、购物类转化成本较高

应用类整体的平均转化成本为5.84元；生活类转化成本最高为18.48元，其次是购物、商务类；教育、工具、效率类转化成本相对较低。

09模拟、角色扮演、策略类转化成本超平均值

游戏类整体平均转化成本为7.93元；模拟类转化成本最高，达28.61；益智解谜、家庭聚会类游戏转化成本较低。

10应用类高热度关键词Top10榜单

量江湖统计了部分主流应用品类的高热度关键词Top10榜单，其中，从社交类高热度关键词的竞价App数看，该领域的竞争程度较为激烈，以关键词“soul”为例，其竞价App数已达154个；其他应用品类竞争相对缓和。详细概况如下：

11游戏类高热度关键词Top10榜单

春节期间，各游戏类App在竞争上依旧打得火热。其中，动作、卡牌、冒险类App的竞争较为激烈。详细概况如下：

下载量与收入（美元）

01游戏产品的下载量涨幅最明显

据量江湖统计，春节季期间，在应用类App下载量方面（与去年12月相比），摄影与录像类涨幅最大，达11.45%，社交、娱乐、旅游类的下载量也有不同程度的增长；生活、购物、美食佳饮的下载量有小幅度下降。

在统计的17种游戏品类中，竞速、益智解谜、音乐、模拟、字谜类App的下载量涨幅已超过10%；家庭聚会、休闲类游戏的下载量也有8%以上的增长。整体看，春节期间，游戏类产品下载量的增长幅度要高于应用类产品。

02购物类收入大翻盘 涨幅超80%

与下载量表现相反，购物类App收入在春节期间的增长幅度高达83.4%，旅游类也有18.3%的涨幅；摄影与录像、娱乐、社交、生活类收入有不同程度的下降。

春节期间，点击率、转化率高的一些游戏品类，其收入也在相应的增长。其中，增长幅度最大的是家庭聚会类游戏，对应上文，该类游戏的点击率也高于其他游戏品类。

春节季 主流App的营销策略

01元数据优化 年味儿十足的视觉效果

为了在春节季的营销中脱颖而出，也为了用户在App Store搜索时能更直接的了解App春节营销的重要信息，包括游戏、社交、娱乐、购物、摄影与录像在内的主流应用产品对元数据进行更新，设计了新年主题的ICON、标题、截图和视频等，尤其是电商类App，年味儿十足。

以下是一些主流品类App的春节ICON和产品页，供运营者参考。

游戏类—以和平精英、欢乐斗地主、一念逍遥、神庙逃亡2、哈利波特：魔法觉醒、植物大战僵尸2为例。

旅游类—以携程为例

社交类—以百度贴吧、陌陌、Blued为例

生活类—以支付宝、美团、贝壳找房为例

购物类—以京东为例

以下为其他购物类App的ICON设计：

摄影与录像类—以抖音为例

小结：通过以上各类App的ICON和产品页设计，尤其是应用类产品，“红包、年货节、不打烊”等已经成为春节营销必备的元素，至于具体玩儿法，还得看各App的推广重点，例如，支付宝，已连续7年通过集五福活动吸引用户注意；今年，京东通过赞助2022央视春晚，利用15亿的巨额红包博得用户青睐。相关内容在App的ICON和产品页中都有所展现。

02春节主题的App内活动 用户体验加倍

与去年10月相比，目前各类App对App内活动的运用可谓是“百花齐放”，尤其是结合春节的元素后，用户可在App Store中搜索到具有中国年味儿的应用产品。

例如，在App Store游戏类免费AppTop10排行中，开心消消乐、金铲铲之战、口袋奇兵推出了春节主题的App内活动。

应用类App以驾考宝典、智行、哔哩哔哩为例，都在利用App内的春节活动引导更多用户下载。

03自定产品页抢先布局

作为新的广告变体，在Apple Ads正式支持使用自定产品页功能后，很多具有前瞻性的App已充分利用春节假期，设置自定产品页，为不同的用户群体制作更具吸引力、以及相关性更高的广告。

拼多多

文明与征服

提前布局 抓住下一个节日营销赛点

01健康健美类App的需求会持续增长

“每逢佳节胖三斤”，在度过了尽情享乐的春节后，很多小伙伴已将“减肥大业”排上日程，希望在新的一年拥有健康、理想的身材。因此，在假期结束后数周内，用户对健康健美类App的需求会持续增长，这对广大运营者来说是个不可多得的获量机会。

02冬奥经济红利正在到来

北京冬奥会各项赛事正在激烈进行中，而在赛场之外，“冬奥经济”成为一个热词，热词的背后是“经济风向标”。今年的春节恰逢冬奥会，这让滑雪、滑冰等冰雪运动项目引发大众体验热潮，相关场馆预订火爆。相关数据显示，春节假期北京滑雪场的票量，均超过了疫情前2019年春节同期票量的2倍多。

在App Store中，央视频、咪咕视频、小红书、腾讯体育等相关App已经进入奥运专用赛道，通过冬奥赛事直播、获奖信息传播等方式吸引更多用户的注意。在全民冬奥的时代，各类App均可搭乘冬奥的顺风车，使冬奥经济红利雨露均沾。