2021年初，苹果被发现开始在App Store搜索的Suggested部分进行新广告位的测试，短短数个月后，5月初，苹果正式在该位置上线全新的广告位，也就是上文提到的Search Tab，即搜索标签广告。目前，Search Tab已经上线三周，其当下的数据表现反馈如何？想通过这种全新方式获取用户，需要改变和提升哪些认知？在具体实操中，可能遇到哪些问题，又要如何解决？

在量江湖实战营第五期中，量江湖ASA运营总监王重凯将通过在投放一线积累的实战操作经验，围绕着Search Tab的各个方面，将目前所收集到的信息分享出来。

什么客户能投放Search Tab广告

目前看来，Search Tab的审核会比搜索广告更严格一些，审核是通过苹果内部审核的，没有对外公布标准，也不存在白名单或者靠沟通解决问题的情况。

对于不能投放来说，存在两种情况，第一种情况是短时间内大概率无法投放，App是苹果已经审核过认定不能投放的App。

第二种情况：可以创建广告，但广告不能运行。

这种情况也会存在两种分支情况，其一是在1-2周内审核通过后，后续仍然可以正常投放（多出现于预注册产品）；其二是审核不通过，后续也无法投放。

广告投放及机制

1.投放方式

Search Tab广告的计费模式为CPM，其对于一次有效展示的定义和谷歌一样：每至少50%的广告在一秒钟内被浏览时，就计为一次展示。对于实际的平均CPM，依然采用次位竞价模式，与搜索广告相同。

Search Tab广告的投放方式也非常简单，只需完成以下步骤：

（1）选择投放地区

（2）建立广告，输入可接受的最大CPM

（3）选择受众，目前没有很细致的受众，和搜索广告的一样，只有年龄、性别、新老用户等

2、投放机型和归因

Search Tab广告只会在iOS 14.5以上的系统版本中展示，其余iOS系统版本没有相应的广告位展示，所以目前来看，这个广告位比较稀缺，会出现高价争抢的情况。

Search Tab的归因需要使用苹果的最新API：Adservice框架，这也意味着，没有正确归因和集成的产品，在三方统计上会出现很大差距。

3.展示机制

Search Tab目前没有像Search Ads一样的相关性，也没有包括产品类别、兴趣等分类供大家选择，最终决定是否有展示和展示量多少的因素只有CPM。

广告效果

1、就Search Tab的效果来说，目前主流市场竞争比较激烈，以美国市场为例，有展示的CPM价格大概在40以上，而中国港澳台地区，以及日韩这种热门市场也有20以上的CPM；

2、很多T2和T3国家地区的市场竞争较弱，所以价格相对便宜，CPM通常是10美金左右，大家也可以尝试向这些市场进行转移测试；

3、因为CPM的广告获量及价格主要靠点击率和转化率评判，因此每个产品的实际TTR和CR都不相同，需要实际测试得知，下面的数据仅供大家参考：

（1）大致的点击率在0.5%-1%之间，特别好的产品会有3%的点击率

（2）转化率基本在5%-10%左右，特别好的产品会在30%左右

4、以游戏为例，大部分主流市场的实际CPA都在50美元以上，考虑到可能出现的归因问题（不少老产品还未完成新归因API的更新），三方检测的CPI会更贵。

注意事项

1、因为广告应用最新的API进行跟踪，建议产品嵌入好Adservice框架并更新好三方最新的SDK后，再进行投放。主流三方SDK版本需要更新到：adjust 4.28以上、Appsflyer 6.1.3以上；

2、因为目前广告位较少（只能投放Ios 14.5以上系统），会出现提价爆量的情况，情况严重的会超过日预算1倍以上，因此在投放过程中请谨慎加价；

3、由于应用类产品能接受的价格普遍低于游戏类，因此投放中比较吃亏。

以上就是Search Tab上线之后，量江湖这边积累的一些投放心得，后续有其他方面信息的更新，量江湖会第一时间通知大家。