自定产品页面还能怎么卷？尝试视频素材吧！

自从自定产品页面功能上线以来，已经有众多 app 利用这个功能在 App Store 上获得成功。两年半过去，现在 Apple Ads 素材制作也日益变卷，越来越卷的情况下，广告素材还能怎么玩？此时，我要强烈安利你尝试视频素材。

去年 App Store 中在线 App 总数量达到 187 万，开发者都知道要让自己的 app 在如此庞大的市场中脱颖而出，吸引宝贵的用户眼球是多么困难。一支短但炫酷的视频素材，绝对是你抓住用户稀缺的注意力，提升转化率，打败竞争对手的利器。

01 视频素材有什么优势？

iOS 上的 App Previews 设计精巧，以最高长达 30 秒的精彩预告片格式展示，能够自动播放以吸引用户注意力。Apple 强调的三大原则——保持简洁、迅速呈现精彩内容、以及在观众意识到前就抓住他们的注意力——都在这些视频预览中得到了体现。

总的来说，相比于图片截屏素材，视频预览素材有以下突出优势：

第一，信息承载量大。视频的每一帧都可以是精心设计的截屏，突出显示产品的关键功能。对于广告性质的应用，丰富的产品截图和视频能够有效补充应用信息，增加用户的兴趣。比如工具类 app CS 全能扫描王和倒数日，采用的就是视频素材。

比如 CS 全能扫描王的视频预览，打开相机对准纸张，照片即刻就变成了一张 PDF，这种直观的展示方式颇具吸引力。

第二，视频带来的体验更为沉浸。相比于静态图文，动态的视频可以让用户无需向左滑动图片，就能沉浸在他们所浏览的内容中。游戏 app 尤其喜欢用视频素材。生动的色彩和炫酷的操作是游戏 app 的独特优势。截屏精彩操作非常有利于增加素材的吸引力。

比如大火的游戏蛋仔派对，还有贪食蛇大作战，都采用了视频素材。快节奏的画面也会影响着用户的点击冲动。预览视频既能够提升了用户对 app 的兴趣，也能提升参与度。

如果你也想尝试上手卷一卷视频素材，那么，我们也有一些思路与灵感供你参考。

在应用商店中，视频资源的巧妙运用不仅能够提升您的应用可见度，还能深化用户的参与感。这里有几种视频类型，它们能为您的应用故事添彩增辉，让潜在用户一见钟情：

展示你 app 的杀手级功能！就像 CS 全能扫描王 一样，一段展示你 app 的杀手级功能视频，可以迅速抓住用户的目光。视频预览，尤其是对于小而美 app 来说，脱颖而出的杠杆。通过精心设计的视频内容，用户会在几秒钟内感受到你的 app 的魅力。

在视频里放上明星代言或 kol 种草。很多超级 app 请明星已经花了很多代言费了，那么明星出镜的素材，为什么不放在 Apple Ads 视频素材里动起来？名人出镜的视频通常情感丰富，能够强化用户与应用之间的情感连接，从而激发用户下载和试用的欲望。

利用视频解释复杂功能。对于那些功能丰富或略有使用门槛的功能，一段清晰的解释视频毫不费力就可以提前帮助用户，理解 app 功能的玩法。这类视频通过步骤分解和动画演示，将复杂操作简化，使用户在轻松愉快的学习过程中快速成为应用高手。

以上就是我们给出的视频素材制作思路，每种视频类型都有其独特的魅力和功能，合理利用这些丰富的视觉资源，你的 app 将有极大概率转化率提高，脱颖而出。

在你撸起袖子制作让用户点击下载的视频之前，考虑清楚以下要点，会对你制作出高转化率素材有重要帮助：

尽可能保持简洁、有冲击力。用户的注意力集中时间非常短暂，视频理想长度尽可能保持在 15 秒以内。你可以将其看作是一场应用的速配，让视频印象深刻、充满意义，激发用户的进一步探索兴趣。
突出核心功能。清晰展示那些杀手级的功能及其为用户生活带来的具体价值。
保持精致。注重优质的视觉和清晰的声音效果。在高端拍摄设备普及的今天，任何低质量的内容都容易受到批评。
全屏幕优化。确保视频在各种屏幕尺寸和设备上都具有良好的观看体验，包括 iPhone、iPad和 Mac 等。同样，网站也应适配各种屏幕，提供优质的用户界面。
添加字幕和隐藏式字幕。考虑到不是每个人都能在任何环境中放音观看，以及一些用户可能存在听力障碍，视频应包含字幕和隐藏式字幕。

视频素材当然不是发布后就完事儿。测试完之后，你应该像追踪猎物的猎鹰一样密切监控每一个细节。仔细观察视频在转化率和下载成本方面的表现——这些指标揭示了谁在与内容互动并深入了解应用世界。

如果你有测试出来效果好的素材，你还可以通过运行应用重定向活动，进一步增强视频吸引的初步注意力。这种方法不仅重新吸引观众，还增强了整体营销效果。

不管效果是好还是坏，通过复盘数据，你都可以找出可以继续优化或者改进的地方。

当你不断测试和完善各种视频策略，你就能找出最能与受众产生共鸣的方法，直到你的 app 在 App Store 中脱颖而出，成为无可争议的佼佼者。

数据来源：《2023 年 App Store 透明度报告》