苹果广告今日推送一个关于归因 API 的通知：

重点

  1. 从 2023 年 2 月 7 日开始，iAd 框架[1]停止用于归因 Apple Ads 的广告安装。
  2. 开发者需实施 AdSercices 框架[2]以归因来自 Apple Ads 的广告安装。此框架于 2021 年 1 月发布，如果已完成实施、或使用主流 MMP 的开发者无需做更改。
  3. AdServices[3] 仅支持 iOS 14.3 及更高版本的设备。
  4. 届时 14.2 及更低旧版本的设备将无法归因苹果广告安装。

常见问题

iAd 停用之后应该如何归因？

  • 使用 AdServices framework。

如果无法使用 iAd 进行归因影响大吗？

  • 我们认为与当前情况对比影响不大，有两个原因：
  • 数据显示，大部分用户已在使用 iOS 15 及更高版本的设备。[4]
  • iAd 框架原本就受到隐私设置的约束，归因成功率不理想。在开启“限制广告跟踪”（Limit Ad Tracking）时，无法成功归因。

后续需要做什么？

  • 你可以将此文转发给你的产品或技术同事，以提醒他们。
  • 开发者和 MMP 会陆续收到邮件通知 iAd 的停用，请确定于 2 月 7 日之前完成所有产品实施 AdServices 并完成版本更迭。
  • 主流 MMP 均已支持 AdServices，与你的服务商确认是否需要做更新或调整。

需要将 app 中的 iAd Framework 移除吗？

  • 不紧急。后续可以在某个迭代版本中移除。

iAd 停用之后 API 返回什么结果？

  • 2 月 7 日之后，iAd 只会返回 "iad-attribution" = false。

AdServices 归因数据包中没有 Campaign Name 等数据？

  • 自实施归因的开发者需实施广告系列管理 API[5]，使用 MMP 的广告主，通常需在 MMP 的 Cost API 模块中，由广告账户的管理员进行广告账户的授权，以便 MMP 获取广告花费。