当地时间7月15日，苹果开始针对美国进行Apple News和Stocks的搜索广告测试。量江湖第一时间跟踪观察了苹果的本次测试，并将发现的重要信息汇总整理，让开发者对即将开放的苹果新型广告有个初步了解。

如何看到本次Apple Search Ads的测试情况

由于苹果的本次测试仅在美国市场进行，因此，要观察测试状况，需要通过以下步骤：

1.需要使用苹果设备登录一个美国区的Apple ID并在AppStore中下载Apple News，下载完成后先不要打开应用

2.在设备的设置-通用-语言和地区中将地区信息改为美国

3.关闭4G网络，开启飞行模式的情况下连接Wi-Fi，并使用科学上网方式，科学上网的节点需选在美国（如Los Angeles等）

4.完成上述步骤后，打开Apple News，仅允许使用Wi-Fi连接，不允许定位，无需Sign in

5.如打开Apple News后提示“Apple News isn’t supported in your current region”，则需打开苹果自带的地图App（Map），允许定位，之后再打开Apple News即可

注：升级了iOS14 beta的设备无法看到本次广告测试

搜索广告展现等概况汇总

量江湖在本次测试中使用了两个美国区Apple ID，其中一个账号为极少使用的Apple ID，几乎无下载和付费行为，另外一个账号为有真实使用记录的Apple ID，有过大量AppStore搜索行为，并有游戏类App和个别工具类App的下载内购行为，且订阅过Apple Arcade。在有过真实下载和内购行为的账号中，广告出现频率明显更高。

根据观察到的情况，判断当前测试范围并不大，广告展示在feed流（首页、Topic、媒体）中非常少见，多在文章中嵌入，一篇长文中可能会出现不同App的广告展示6-7次，且随着用户滑动屏幕阅读，会进行动态切换。

量江湖在本次测试中观察到的广告涵盖：游戏、娱乐、财务、电商等多个领域。

目前发现的广告展现形式中，多数与AppStore中的Search Ads形式相同，即文本、图文和视频等：

另外也有新的广告展现形式如下：

                                                                     

                                                                     

                                                                   

新的广告形式可能是苹果对于不同于AppStore内创意素材的测试，至于正式上线后是否会采用这种新的展现形式，目前还不得而知。

广告定向方面，所有广告均有蓝色AD标识，点击AD标识会弹出两种不同的广告说明：

上面两张图片展示的是本次测试的Search Ads的说明，告知用户为何会看到本广告，这与苹果针对用户隐私做出的改动紧密相关，下图则为其他类型品牌广告的说明：

当然，目前Apple News里还是以展示广告为主，就像下面这个苹果自家的广告一样。

苹果或将加快新搜索广告上线步伐

上文中已经提到，苹果在本次针对Apple News和Stocks的搜索广告测试中，加入了新的广告展现形式，这可能是苹果将加快搜索广告在AppStore以外渠道中正式上线步伐的预兆。目前，Apple Search Ads已经在全球60个国家和地区成熟运行，Apple News本身的广告系统也已经运行近4年，苹果或许将加快搜索广告在Apple News等应用内上线的步伐，量江湖将与广大开发者和广告主共同关注其进展情况。