美国区ASA投放TOP200观察：休闲游戏占半数，国游占比10%

美国区ASA投放TOP200观察：休闲游戏占半数，国游占比10%

作为全球最大的游戏市场之一，同时也是规模最大、竞争最激烈的海外市场，美国是游戏出海绕不开的一块区域——根据Newzoo提供的数据显示，2019年，美国游戏市场规模达到369亿美金，超过了中国的365亿美金；另一方面，据EEDAR发布的数据显示，美国游戏用户超过2亿，而其中有90%的用户会通过智能手机或者平板等移动设备进行游戏。

就苹果的Apple Search Ads（ASA）运行的iOS来讲，2018年Q2，iOS系统在美国占比为38.7%，而当时间来到2020年Q1，iOS系统在美国的占比提高到了44%。站在游戏出海的角度，我们通过对美国最近的Apple Search Ads投放力度TOP200榜单（ASA投放力度排名基于单个App历史成功竞价AppStore广告的关键词数）的纵览式观察，进行一些分析。

美国市场ASA投放TOP200类型分布：休闲游戏占半数

为方便分类统计，本次调研中将桌面棋盘、纸牌等游戏归为棋牌类；字谜、找茬、时间管理、解谜、数独等玩法统一归为休闲；以抽卡为核心的RPG游戏为卡牌，非抽卡为核心的RPG以及单机RPG归为RPG类；部分换装、儿童游戏归入养成类。

就美国区ASA投放TOP200的类型分布来看，美国与同为全球主流市场之一的日本在大趋势上类似，休闲类游戏占据了200款游戏中的近一半，高达96款。这与量江湖之前的观察文章《日本区游戏ASA投放观察：休闲热潮持续，国产游戏投放占比超20%》中，日本市场的休闲游戏占比相像，在6月底的观察中，日本市场游戏ASA投放TOP200中，有高达95款休闲游戏，与本次观察的美国市场非常相似。

不过，对比同为6月底观察的港台市场，美国市场的休闲游戏占比则更高，据量江湖此前统计，中国香港市场游戏ASA投放TOP100类型分布中，休闲游戏占比为32%；中国台湾市场游戏ASA投放TOP100类型分布中，休闲游戏占比为28%。港台市场休闲游戏占比较低，主要是因为大量精品MMO和卡牌类游戏在投放上仍然强势，占据了更多位置。

另一方面，美国市场游戏ASA投放TOP200中，占比较高的还有欧美市场传统的优势品类模拟经营，此外，射击、竞速、体育、互动剧情等细分领域也均有出现。由于北美的“车枪球”传统，射击和竞速等品类的占比，美国市场要高于日本和港台。

国游占据10%，投放占比相对较低

本次统计中，认定国产游戏的标准和资料来自搜索引擎搜索、应用商店、官网信息以及白鲸出海等平台，由于部分开发者账号归属认定较困难，统计可能有遗漏之处，欢迎读者指正。

在本次统计的美国区ASA游戏投放TOP200中，共发现20款国产游戏（其中2款产品来自香港公司），占统计总体比重约为10%。对比量江湖此前在5月和6月分别观察过的俄罗斯市场和日本市场均占比较低，其中，俄罗斯市场ASA投放共统计到385款（TOP385，非全部）产品，其中国产游戏占比约12%，而日本市场统计了200款产品，其中国产游戏占比约为20%。

在美国区ASA投放TOP200的国产游戏中，类型分布相对平均，主流趋势中占比最高的休闲游戏，在20款中国游戏中有4款，另外有MMO游戏2款，卡牌游戏2款，策略游戏3款，模拟经营2款，棋牌游戏2款，RPG游戏2款，体育游戏1款，养成游戏1款，竞速游戏1款。

除了跟随大势的休闲游戏之外，MMO、卡牌和策略这三个中国大陆市场的强势品类同样是本次美国区游戏ASA投放TOP200中，国产游戏的主流，此外，针对北美市场的特性，中国开发者也推出了类似《蜘蛛纸牌》玩法的产品，以及北美玩家喜闻乐见的竞速游戏。在本次统计的国产游戏中，比较知名的有深圳前海乐易的《Blaze of Battle》、点触科技的《Call Me Emperor》（叫我万岁爷）以及龙腾简合旗下的《War Eternal》等。就品类来说，除了《Blaze of Battle》和《War Eternal》两款参与到竞争激烈的SLG领域的策略产品外，《Call Me Emperor》这种极具东方特色的升官游戏也大胆开启了在北美市场的竞争。

附美国市场ASA游戏投放TOP200榜单：

结语

相对来说，美国市场ASA游戏投放TOP200的状况反映了美国作为全球主要游戏市场中，对休闲游戏持续热潮的高敏感度，但值得注意的是，在休《Call Me Emperor》等。另外，通过观察我们可以发现，美容美发、换装、宠物养成、现实模拟（修理、烹饪）等均是值得关注的领域。量江湖提醒，有志于海外市场的开发者，在竞争激烈的休闲游戏领域之外，可以重点关注一些细分领域，并可以尝试通过Apple Search Ads的投放获取流量。