2017，苹果对中国市场刷量的打压只会更猛烈
春节过后，苹果对刷榜等ASO清算行为似乎又加重了砝码加快了频率，频繁搞事的背后，全是心机，搞得渠道商哀声一片，节日的祥和气氛瞬间被硝烟笼罩。锁榜、清榜、下架，清算行为频频发生，比如春节前长达半个月的锁榜，苹果机刷、积分墙持续多日的大量失效，很多机刷团队因此也解散了。 此外，上周2月9日app store下架14189个应用，2月12日，下架25278个应用，汽车之家也惨遭下架。量江湖在很早之前的一篇ASM文章就提到，苹果要把钱往ASM上赶，所有的行为，打击刷量作弊、调整自身算法、测试算法、净化苹果生态等一切，都是在为ASM铺路，为苹果2017年在app store上的广告服务营收铺路。所以这种打压只会来得更猛烈，这个事情大家心知肚明，也不要抱有任何侥幸心理了。
苹果竞价广告已加快落地中国市场的步伐
近日，关键词排名波动剧烈，关键词覆盖数大幅扩充，热度也全乱了，并且大幅增加了错别字搜索，这不就是苹果竞价广告里的广泛匹配（模糊匹配）嘛。关键词覆盖数扩充了大量对各种错别字、变体字的覆盖。不少APP的关键词明细表里增加了大量错别字的关键词。
苹果竞价广告匹配类型有两种，分别是广泛匹配和完全匹配。广泛匹配是苹果搜索广告中的默认匹配类型。可确保APP竞价广告能够投放在关键词的相关近似变体上（例如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索字词和包含该字词的完整或部分字词）。使用广泛匹配可以节省建立关键词列表的时间。不必考虑每个可能的关键词组合，搜索广告可以为CP完成这项工作。它还会显示意外的搜索查询，CP可以在知道这些关键词后将其用作个别出价关键词。
据CP反映，北美市场的广泛匹配还是做得比较不错，苹果要开放中国区的竞价广告，当然要针对中文语义做一番学习，所以这段时间它在学习和测试各种模糊搜索匹配的关键词。对模糊搜索的测试，也是ASM要来中国的信号。据业内消息，苹果将提前在中国落地search ads。
下图是量江湖在北美市场投放Subway Surfers这个关键词下，通过广泛匹配出来的各种变体。当下，ASM到来之前，CP可以做的准备工作是：加强ASO优化，优化高热度词的搜索排名到100以内，多了解一下广泛匹配的套路。
海外哪些行业APP在做ASM投放？什么体量？以下数据值得参考
之前，CP在ASM实战群里提到一些问题，比如海外ASM投放情况到底怎么样？什么行业热衷于ASM投放，什么行业无动于衷？什么体量的企业在投放，是大APP还是中小APP？量江湖特别整理了一些北美投放数据，帮助CP了解ASM海外投放情况。
1、分类（行业）的竞价参与看，游戏等APP应用是竞价广告重点客户
量江湖分析了分类行业竞价参与情况，数据显示，海外ASM投放中，各类别应用（除了报刊杂志外）均有参与苹果竞价投放，其中游戏、社交、摄影与录像、效率、购物、音乐、娱乐、工具这八类APP是苹果竞价广告的重点投放客户，其中游戏、社交、效率、购物这四类竞价广告出现次数最多。
2、竞价APP上榜情况分析，过半数APP在免费总榜之上
美国有200万个APP，总榜为1500个。数据随机分析了189个样本，上免费总榜的共100个，占比53%，TOP200以内24个，占比13%。也就是过半以上参与竞价广告投放的APP在总榜之上，说明美国市场APP对竞价广告的重视程度比较高，也从侧面反映苹果竞价广告的效果对APP的吸引力比较大。
3、游戏类APP是分类APP里投放竞价广告最多的，ASM优势明显
游戏类APP随机选择了116个样本，其中上榜的有91个，占比78%，相当之高，TOP200以内44个，占比38%。可以说，上榜的游戏APP大多都在投放竞价广告，游戏是土豪应用，苹果竞价广告效果对游戏应用来将效果也比较明显，此外，也因为游戏在其他渠道的获客成本比较高，而苹果竞价广告相对来讲是目前性价比最高的渠道，这也是为什么游戏应用都要扎堆来抢夺ASM红利的原因。
可以预见的是，苹果竞价广告ASM踏入中国的脚步更近了，CP收拾好心情为ASM的到来做准备吧，比如做好APP相关性的优化，准备好关键词。渠道也不要埋怨单子不如年前少了，该来的总会来，多研究研究ASM，总会找到更好的出路。
本文来源：量江湖ASM，作者：量江湖，未经授权不得转载。
专家客服
