我们前文提到《一图读懂商店6 图》，是指如何充分利用商店的默认产品页，提高广告素材的曝光效果。今天我们介绍 App Store 的自定产品页功能，是更强大的广告素材功能，可直接提升广告的效果。

自定产品页（CPP）用于 ASA 广告以来，部分广告主逐渐开始使用并且收获了良好的效果。根据一项数据统计（基于亚洲地区 Q2 的投放数据），与使用默认产品页的广告对比，使用 CPP 的广告，总体的平均安装成本（CPA）下降了约 10%，平均点击率（TTR）提升了约 30%，平均转化率（CR）提升了约 10%。

将 CPP 运用于 Apple Ads 广告，我们建议广告主把握以下四个要点：

01 为CPP设定清晰广告投放目标：在设置广告组结构和广告变体前确定清晰的广告目标。

02 优质素材：通过素材背景颜色、标题、图片等元素吸引用户的注意力并传达重点信息。例如在一个 CPP 的截图中，不要放过多功能、元素，功能、元素多就可以拆分成不同的 CPP。

03 选择合适的关键词：根据不同场景的素材选择不同的关键词，比如将品牌词与产品形象代言人的素材、产品站内活动的素材相结合。

04 持续优化：通过对广告变体的不断测试探究效果最好的广告变体策略。

参考资料

2022年1月26日 Apple Ads 现已支持自定产品页

https://developer.apple.com/cn/news/?id=ay7673lx

2021年12月28日 现已推出 App Store 产品页的新功能

https://developer.apple.com/cn/news/?id=2xnhx92t

进一步了解自定产品页

https://developer.apple.com/cn/app-store/custom-product-pages/