上周预告的两个重要更新ASA重磅更新，量江湖火线解读，昨日已在苹果广告后台系统上线。量江湖在苹果广告系统中，已看到相关功能和选项的更新，本文将为大家介绍此次更新的变化。

更新一：每日预算

控制广告预算的方式，由“总预算”+“每日上限”改为“每日预算”。

图1：旧的广告系列，「每日及生命周期」为原来旧的设置预算方式，如图，“每日”即“每日上限”，“生命周期”即总“预算”。

图2：旧的广告系列，可更改设置预算方式为“每日”， 同时可以选择结束日期

图3：新创建的广告系列，更改为新的“每日预算”

图4：数据报表新增「平均每日支出」数据

Tips：

  • 新的“每日预算”，结合结束日期的设置，可以满足总预算控制的需求，对于大多广告主是更符合直觉与实际需求的方式。
  • 每日花费依然可能会超出你设定的每日预算，但不会超过按照此预算相应的月预算总数。
  • 具体来说，每月支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数（按 30.4 天计算）。

更新二：Search Tab改为CPT竞价

搜索标签（Search Tab）广告位的竞价与计费由CPM改为CPT模式。

图1：创建新的Search Tab广告，出价已使用最高CPT出价

Tips：

  • 新的 Search Tab 只需在用户点击广告时付费

此更新有一段过渡期

今日起，新创建的 Search Tab 广告系列不会立即启动，将在7月初启动

已有的 Search Tab 广告系列（CPM模式）还继续运行，将在7月初暂停

新的竞价将使竞争更激烈，但对参与方是更友好的方式：

对于相关性不高的产品由于点击率不高、获得展示机会较弱，但也避免了无效的广告花费

对于有竞争力的产品，由于点击率、转化率都在合理范围内，进而可以根据自身情况长期投放

更新三：Apple Search Ads API 更新

苹果开发者中心，面向开发者的广告管理API也做了相应的更新：

新的参数组合（CPC计费、Search Tab广告位）
不支持将 CPM 模式的Campaign更改为CPC模式。
生命周期预算变为可选的。新Campaign必需设置 dailyBudgetAmount 或budgetAmount。
可以设置Campaign的StartTime和endTime

更详细信息，以及更多的更新情况，可参考苹果官方文档。

https://developer.apple.com/documentation/apple_search_ads/apple_search_ads_campaign_management_api_4