苹果在WWDC上介绍了iOS 14系统的新特性，宣布了许多新的隐私功能，其中一项关键点是：应用程序在访问用户设备的IDFA之前，必须明确请求用户的许可。此前，苹果设备同样提供“限制广告追踪”功能来让用户拒绝广告追踪，不过该功能默认为关闭，需要在设置中手动打开——根据公开数据显示，在欧美主要市场，只有20%左右的用户会选择打开这个功能，而在iOS 14中，弹出的明确请求可能会让更多用户选择开启“限制广告追踪”，成为LAT On用户。

基于此种变化对广告归因带来的影响，苹果也提供了SKAdNetwork，用以满足部分开发者和产品的一定需求，但从目前来看，SKAdNetwork尚无法提供足以辅助高效决策的数据；

另一方面，MMP平台或者大型广告平台应该也会积极寻求新的解决方案，例如曾经使用的设备指纹方法会回归，或者也可以采取大型广告平台提供的自有账号体系做归因。

通过观察收集数日来的反馈信息，目前很多情况还无法确认，对于大多数开发者来说，量江湖建议可以进行以下几种措施：

1.了解苹果的广告网络API，做好准备

2.关注三方数据归因平台的动态，与三方平台和广告服务商进行密切沟通，了解其计划和解决方案

3.如果采用SKAdnetwork的解决方案，在评估广告投放效果这一点上，可能需要调整一些关键指标的衡量，例如要考核ROI，从SKAdnetwork的技术细节上能发现，广告带来的用户大部分仅能追踪到24小时内的表现，这一点或许也是苹果认为的广告活动的主要衡量依据。

4.在广告投放中如果要做媒体定向，那么需要避免比较长尾的媒体

5.尽量获取IDFA，可以采取激励性措施等运营手段，引导用户 Allow Tracking